Μέρος της θεματικής #20BrandOpportunities – Οι 20 Μεγαλύτερες Προκλήσεις & Ευκαιρίες για τα Brands.
Ξεκινώντας με μια παραδοχή, το logo είναι γεγονός ότι αποτελεί την ταυτότητα ενός brand. Όταν όμως μιλάμε για branding εννοούμε πολλά περισσότερα από αυτό.
Πολλές φορές, όταν σχεδιάζουμε μια καμπάνια ή μια digital εμπειρία, ακούμε τη φράση:
“Μπορούμε να μεγαλώσουμε λίγο το logo για να φαίνεται περισσότερο;”.
Υποθέτουμε ότι αν το logo είναι πιο εμφανές, το brand θα χαραχτεί ευκολότερα στη μνήμη του κοινού. Όμως, στην πραγματικότητα, η αναγνωρισιμότητα ενός brand δεν εξαρτάται από το μέγεθος του logo του, αλλά από το συνολικό του αποτύπωμα σε όλα τα κανάλια επικοινωνίας.
Το branding σήμερα είναι κυρίως θέμα στρατηγικής παρουσίας!
Το Brand Recognition Δεν Χτίζεται με το Μέγεθος του Logo
Σκέψου τα μεγαλύτερα brands στον κόσμο: Apple, Nike, ΙΚΕΑ.
Το logo τους δεν είναι το επικρατέστερο στοιχείο στις καμπάνιες τους και όμως, τα αναγνωρίζουμε αμέσως.
Αυτό συμβαίνει γιατί η ταυτότητα ενός brand δεν βασίζεται στο logo του, αλλά στη συνολική του εικόνα.
Αν ένα brand χρειάζεται να αποτυπώνει παντού το logo του σε πολύ μεγάλο μέγεθος προκειμένου να μπορεί κάποιος να το ταυτοποιήσει όταν το βλέπει τότε μάλλον δεν έχει ακόμα χτίσει ισχυρή ταυτότητα και άρα σε αυτό θα πρέπει πρώτα να εστιάσει.
To UX & η Αρμονία Έχουν Περισσότερη Αξία από ένα Μεγάλο Logo
Σε ένα website, ένα social post ή μια διαφήμιση, κάθε στοιχείο πρέπει να εξυπηρετεί έναν σκοπό.
Όταν το logo καταλαμβάνει υπερβολικά μεγάλο χώρο, υπάρχει ο κίνδυνος να συμβούν τα εξής:
- Περιορίζεται η κεντρική πληροφορία → Αν το logo τραβάει όλη την προσοχή, το κοινό μπορεί να χάσει το μήνυμα της καμπάνιας.
- Χάνεται η αρμονία στο design → Ο λευκός χώρος (negative space) είναι κρίσιμος για να αναδειχθεί σωστά ένα brand.
- Σε digital περιβάλλοντα, το UX επηρεάζεται → Ένα μεγάλο logo μπορεί να διαταράξει την πλοήγηση και να μην είναι mobile-friendly.
Η ουσία του branding είναι η εμπειρία που χαρίζει το brand – και αυτή δεν χτίζεται με pixels, αλλά με την γενική αίσθηση που αφήνει στον θεατή.
Το Logo Υποστηρίζει το Μήνυμα – Δεν Είναι το Μήνυμα
Μια καμπάνια πρέπει να χτίζει συναίσθημα και να οδηγεί το κοινό σε δράση.
Το logo είναι εκεί για να λειτουργεί ως υπογραφή, όχι για να επισκιάζει το περιεχόμενο.
Τι όμως λειτουργεί καλύτερα από ένα μεγάλο logo;
- Η σωστή χρήση των brand colors & typography → Μια διαφήμιση με χαρακτηριστική αισθητική ενισχύει την αναγνωρισιμότητα χωρίς να χρειάζεται ένα oversized logo.
- Η στρατηγική τοποθέτηση του logo → Ένα μικρό, σωστά τοποθετημένο logo έχει περισσότερο impact.
- Η συνέπεια στην εικόνα του brand → Οι χρήστες αναγνωρίζουν τα brands από την αίσθηση που αυτά αφήνουν.
- Storytelling & συναίσθημα → Οι άνθρωποι θυμούνται brands που τους κάνουν να νιώσουν κάτι, όχι brands που απλά έχουν ορατό logo.
Συμπέρασμα: To Branding Είναι Στρατηγική, Όχι Μέγεθος
- Το μεγάλο logo δεν σημαίνει μεγάλο brand.
- Το branding είναι εμπειρία, όχι απλά ένα εικονίδιο.
- Αν θες περισσότερη αναγνωρισιμότητα, δούλεψε στη στρατηγική, όχι στα pixels.
Στην Redwolf Ogilvy, ενισχύουμε τη δυναμική των brands επενδύοντας σε στρατηγικές κινήσεις που μεγιστοποιούν τον αντίκτυπό τους.
Εσύ τι πιστεύεις; Έχεις δει brands που ξεχωρίζουν χωρίς oversized logo;
Ας το συζητήσουμε!